Ο σχεδιασμός ως εργαλείο μάρκετινγκ: βιτρίνες στον εμπορικό πεζόδρομο του Χαλανδρίου

Οικονόμου, Αθηνά; Oikonomou, Athina

dc.contributor.author	Οικονόμου, Αθηνά	el
dc.contributor.author	Oikonomou, Athina	en
dc.date.accessioned	2025-10-22T13:47:20Z
dc.date.available	2025-10-22T13:47:20Z
dc.identifier.uri	https://dspace.lib.ntua.gr/xmlui/handle/123456789/62757
dc.identifier.uri	http://dx.doi.org/10.26240/heal.ntua.30453
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/	*
dc.subject	Αρχιτεκτονική	el
dc.subject	Σχεδιασμός	el
dc.subject	Μάρκετινγκ	el
dc.subject	Βιτρίνες	el
dc.subject	Εμπορικά καταστήματα	el
dc.subject	Εμπορικοί δρόμοι	el
dc.subject	Εμπορευματοποίηση	el
dc.subject	Καταναλωτισμός	el
dc.subject	Προϊόντα	el
dc.subject	Architecture	en
dc.subject	Design	en
dc.subject	Marketing	en
dc.subject	Shop windows	en
dc.subject	Commercial stores	en
dc.subject	Commercial streets	en
dc.subject	Commercialization	en
dc.subject	Comsumerism	en
dc.subject	Products	en
dc.title	Ο σχεδιασμός ως εργαλείο μάρκετινγκ: βιτρίνες στον εμπορικό πεζόδρομο του Χαλανδρίου	el
dc.title	Design as a marketing tool: shop windows at the commercial pedestrian street of Chalandri	en
dc.type	Διάλεξη
heal.type	learningMaterial	el
heal.classification	Αρχιτεκτονική	el
heal.classification	Shopping malls -- Greece -- Athens	en
heal.language	el	el
heal.access	campus	el
heal.recordProvider	ntua	el
heal.publicationDate	2025-09-16
heal.abstract	Το κείμενο εξετάζει την αλληλεπίδραση μεταξύ κοινωνίας, χώρου και ψηφιακής κουλτούρας, με επίκεντρο τη σχέση του σύγχρονου ανθρώπου με τον αστικό και τον εικονικό κόσμο. Αναλύεται η μετάβαση από τη μοντέρνα κοινωνία των παραγωγών στη μεταμοντέρνα κοινωνία των καταναλωτών, όπου η κατανάλωση και η προβολή έχουν υποκαταστήσει τη δημιουργία και τη συλλογικότητα. Η ψηφιακή τεχνολογία, ως νέα μορφή εξουσίας, προσφέρει ψευδαίσθηση ελέγχου και ελευθερίας, ενώ παράλληλα οδηγεί σε απομόνωση και αλλοίωση της κοινωνικής επικοινωνίας. Ο άνθρωπος, μέσα από τη διαδικτυακή του παρουσία, κατασκευάζει μια εικονική ταυτότητα –μια «βιτρίνα»– που αντανακλά τη γενικευμένη εμπορευματοποίηση της καθημερινότητας. Η μελέτη συνδέει αυτές τις θεωρητικές παρατηρήσεις με την αστική πραγματικότητα του Χαλανδρίου, όπου ο σχεδιασμός των βιτρινών και η δομή του εμπορικού πεζόδρομου εκφράζουν τη ρευστότητα και τον ανταγωνισμό του καταναλωτικού πολιτισμού. Μέσα από εμπειρική έρευνα και ανάλυση του χώρου, το έργο αποκαλύπτει πώς ο σχεδιασμός λειτουργεί ως εργαλείο μάρκετινγκ αλλά και ως αντανάκλαση των κοινωνικών μεταβολών, αναδεικνύοντας τη διττή φύση του σύγχρονου ανθρώπου: δημιουργό και ταυτόχρονα προϊόν του ίδιου του περιβάλλοντός του.	el
heal.abstract	The text explores the interaction between society, space, and digital culture, focusing on the relationship between the contemporary individual and both the urban and virtual worlds. It analyzes the transition from the modern society of producers to the postmodern society of consumers, where consumption and display have replaced creation and collectivity. Digital technology, as a new form of power, offers an illusion of control and freedom while simultaneously leading to isolation and the distortion of social communication. Through online presence, the individual constructs a virtual identity—a “showcase”—that reflects the widespread commodification of everyday life. The study connects these theoretical observations with the urban reality of Chalandri, where the design of shop windows and the structure of the commercial pedestrian street express the fluidity and competitiveness of consumer culture. Through empirical research and spatial analysis, the work reveals how design functions both as a marketing tool and as a reflection of social transformation, highlighting the dual nature of the contemporary human being: both creator and product of his own environment.	en
heal.academicPublisher	Εθνικό Μετσόβιο Πολυτεχνείο. Σχολή Αρχιτεκτόνων Μηχανικών. Τομέας Αρχιτεκτονικού Σχεδιασμού	el
heal.fullTextAvailability	false