Μοντέλο αξιολόγησης απόδοσης προωθητικών ενεργειών με την χρήση λογιστικών φύλλων

Χριστάκη, Βασιλεία; Christaki, Vasileia

dc.contributor.author	Χριστάκη, Βασιλεία	el
dc.contributor.author	Christaki, Vasileia	en
dc.date.accessioned	2017-05-03T10:51:36Z
dc.date.issued	2017-05-03
dc.identifier.uri	https://dspace.lib.ntua.gr/xmlui/handle/123456789/44842
dc.identifier.uri	http://dx.doi.org/10.26240/heal.ntua.14145
dc.rights	Default License
dc.subject	Εμπορική προώθηση	el
dc.subject	Βελτιστοποίηση	el
dc.subject	Προωθητική ενέργεια	el
dc.subject	Προσομοιωτές	el
dc.subject	Trade promotion	en
dc.subject	Optimization	en
dc.subject	Promotion activity	en
dc.subject	Solver	en
dc.title	Μοντέλο αξιολόγησης απόδοσης προωθητικών ενεργειών με την χρήση λογιστικών φύλλων	el
heal.type	bachelorThesis	el
heal.classification	Επιχειρησιακή έρευνα και επιστήμη διαχείρισης	el
heal.classificationURI	http://data.seab.gr/concepts/1aad679b0dc827d1a296e5be042f6e52429926ba
heal.dateAvailable	2018-05-02T21:00:00Z
heal.language	el	el
heal.access	embargo	en
heal.recordProvider	ntua	el
heal.publicationDate	2017-02-21
heal.abstract	Η παρούσα διπλωματική εργασία πραγματεύεται την έννοια της Εμπορικής Προώθησης και την βελτιστοποίηση αυτής, η οποία εφαρμόζεται στον κλάδο των καλλυντικών. Συγκεκριμένα, μελετάται η μέθοδος αξιολόγησης της απόδοσης των προωθητικών ενεργειών της εταιρείας L’Oréal Hellas, οι οποίες λαμβάνουν χώρα σε έξι μεγάλες αλυσίδες σουπερμάρκετ για εφτά μάρκες της κατηγορίας των βαφών ευρείας κατανάλωσης. Στόχοι της μελέτης είναι αφενός η παρατήρηση των ιστορικών στοιχείων και αφετέρου η αξιολόγηση της απόδοσης των προωθητικών ενεργειών για τις μάρκες της L’Oréal καθώς επίσης και η υποστήριξη των αποφάσεων για τα μελλοντικά προωθητικά πλάνα. Για τον σκοπό αυτό, εφαρμόζοντας βασικές τεχνικές επιχειρηματικής αναλυτικής δημιουργήθηκε ένα εργαλείο Excel, με το οποίο μελετήθηκαν τα δεδομένα της αγοράς και υπολογίστηκαν τα απαραίτητα μεγέθη έτσι ώστε αρχικά να αναλυθούν εις βάθος οι προωθητικές ενέργειες και τα αποτελέσματά τους και στην συνέχεια να αξιολογηθούν ως προς την απόδοσή τους.	el
heal.abstract	The present Thesis with title «Evaluation Model of the Effectiveness of Promotion Activities with the Use of Excel Spreadsheets» examines the notion of Trade Promotion and its Optimization, which is applied in the cosmetics industry. Particularly, this Thesis studies the evaluation method of romotion activities’ performance of L’Oréal Hellas, which take place in six major supermarket chains for seven brands of the category of consumer hair colorants. Ιt is noted here that for confidentiality reasons, the names of brands and chains in the analysis of the tool and also the results are not real.Objectives of the study are on one hand the observation of historical data and on the other to evaluate the performance of marketing campaigns for L'Oréal brands as well as decision support for future promotional plans. At first, an introduction is made on the field of Business Intelligence and Business Analytics that are prerequisites for understanding the Trade Promotions. Then the field of Trade Promotion and its Optimization is described as well as the Consumer Products Industry and particularly the beauty products. Then, the group of L’Oréal is presented and its presence in Greece and in particular the department of Business Development that is responsible for all the above. In addition, by applying basic techniques of Business Analytics, an Excel tool is created that is used to study the data of the total market of hair colorants. Then, the required figures are calculated so as to initially it would analyze in depth the promotion activities and their results and then to evaluate their performance. By using pivot tables and charts Dashboards and Bubble Charts are created. Furthermore,with the use of additional Solver tool provided by Excel, possible scenarios are created simple menting promotional activities. Therefore, the creation of Dashboards help to achieve easy and clear observation of the data. Bubble Charts assess the promotions performance and Solver, supports decisions on the allocation of the company's budget for promotions.	en
heal.advisorName	Πόνης, Σταύρος	el
heal.committeeMemberName	Κηρυττόπουλος, Κωνσταντίνος	el
heal.committeeMemberName	Τόλης, Αθανάσιος	el
heal.academicPublisher	Εθνικό Μετσόβιο Πολυτεχνείο. Σχολή Μηχανολόγων Μηχανικών. Τομέας Βιομηχανικής Διοίκησης και Επιχειρησιακής Έρευνας	el
heal.academicPublisherID	ntua	el
heal.numberOfPages	122 σ.	el
heal.fullTextAvailability	false