Χρήση των κοινωνικών και ψηφιακών μέσων από τις φαρμακευτικές εταιρείες

Πανούση, Βασιλική; Panousi, Vasiliki

dc.contributor.author	Πανούση, Βασιλική	el
dc.contributor.author	Panousi, Vasiliki	en
dc.date.accessioned	2017-08-24T08:28:55Z
dc.date.available	2017-08-24T08:28:55Z
dc.date.issued	2017-08-24
dc.identifier.uri	https://dspace.lib.ntua.gr/xmlui/handle/123456789/45422
dc.identifier.uri	http://dx.doi.org/10.26240/heal.ntua.7148
dc.description	Εθνικό Μετσόβιο Πολυτεχνείο--Μεταπτυχιακή Εργασία. Διεπιστημονικό-Διατμηματικό Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών (Δ.Π.Μ.Σ.) “Διοίκηση Επιχειρήσεων (ΜΒΑ)”	el
dc.rights	Default License
dc.subject	Κοινωνικά μέσa	el
dc.subject	Ψηφιακά μέσα	el
dc.subject	Μελέτη περιπτώσεων	el
dc.subject	Φαρμακευτικό μάρκετινγκ	el
dc.subject	Social media	en
dc.subject	Pharmaceutical marketing	en
dc.subject	Multiple case study	en
dc.title	Χρήση των κοινωνικών και ψηφιακών μέσων από τις φαρμακευτικές εταιρείες	el
heal.type	masterThesis
heal.classification	ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ	el
heal.classification	ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ	el
heal.classification	ΛΟΓΙΣΤΙΚΗ	el
heal.language	el
heal.access	free
heal.recordProvider	ntua	el
heal.publicationDate	2017-02-21
heal.abstract	Η ανάδυση νέων μέσων επικοινωνίας με την χρήση τεχνολογίας του διαδικτύου Web 2.0, οδήγησε στη χρήση των κοινωνικών μέσων από τις εταιρείες για λόγους προβολής και προώθησης των προϊόντων και της επωνυμίας τους. Για αυτό το λόγο στην παρούσα εργασία διερευνάταιη χρήση αυτών των κοινωνικών και ψηφιακών μέσων από εταιρείες του φαρμακευτικού κλάδου. Αρχικά γίνεται βιβλιογραφική ανασκόπηση που αφορά από τη μια, τα νέα κοινωνικά και ψηφιακά μέσα και από την άλλη τα χαρακτηριστικά και τις ιδιαιτερότητες του φαρμακευτικού μάρκετινγκ. Τα βασικά ερευνητικά ερωτήματα είναι εάν χρησιμοποιούνται αυτά τα μέσα από τις φαρμακευτικές και πώς γίνεται αυτό. Για να απαντηθεί το πρώτο σκέλος, διερευνάται η παρουσία των φαρμακευτικών στα social media με επίσημο λογαριασμό, η όποια καταγράφεται σε πίνακες και ακολούθως αναλύεται. Στο ίδιο κεφάλαιο γίνεται αναφορά και στα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά του κάθε κοινωνικού μέσου από αυτά. Όσον αφορά στη διερεύνηση του «πώς» χρησιμοποιούνται, ακολουθεί ανάλυση μελέτης πολλαπλών περιπτώσεων όπου οι φαρμακευτικές χρησιμοποιούν τα μέσα που προσφέρει η νέα τεχνολογία και τέλος, γίνεται σύγκριση μεταξύ αυτών των περιπτώσεων.	el
heal.advisorName	Πανόπουλος, Αναστάσιος	el
heal.committeeMemberName	Θεοδωρίδης, Προκόπης	el
heal.committeeMemberName	Πανηγυράκης, Γεώργιος	el
heal.committeeMemberName	Πανόπουλος, Αναστάσιος	el
heal.academicPublisher	Εθνικό Μετσόβιο Πολυτεχνείο. Σχολή Μηχανολόγων Μηχανικών	el
heal.academicPublisherID	ntua
heal.fullTextAvailability	true