Εξαγωγικό μάρκετινγκ και εξωστρέφεια ελληνικών προϊόντων:περίπτωση ελληνικού οίνου

Κολτσίδα, Ευστρατία; Koltsida, Efstratia

dc.contributor.author	Κολτσίδα, Ευστρατία	el
dc.contributor.author	Koltsida, Efstratia	en
dc.date.accessioned	2019-12-20T11:19:04Z
dc.date.available	2019-12-20T11:19:04Z
dc.identifier.uri	https://dspace.lib.ntua.gr/xmlui/handle/123456789/49620
dc.identifier.uri	http://dx.doi.org/10.26240/heal.ntua.17318
dc.description	Εθνικό Μετσόβιο Πολυτεχνείο--Μεταπτυχιακή Εργασία. Διεπιστημονικό-Διατμηματικό Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών (Δ.Π.Μ.Σ.) “Διοίκηση Επιχειρήσεων (ΜΒΑ)”	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/	*
dc.subject	Εξαγωγές	el
dc.subject	Μάρκετινγκ	el
dc.subject	Ελληνικός οίνος	el
dc.subject	Στόχοι	el
dc.subject	Export marketing	en
dc.subject	Greek wine	en
dc.title	Εξαγωγικό μάρκετινγκ και εξωστρέφεια ελληνικών προϊόντων:περίπτωση ελληνικού οίνου	el
heal.type	masterThesis
heal.classification	Εξαγωγικό μάρκετινγκ	el
heal.language	el
heal.access	free
heal.recordProvider	ntua	el
heal.publicationDate	2019-07-15
heal.abstract	Καθώς ο διεθνής ανταγωνισμός αυξάνεται, είναι σημαντικό για τις επιχειρήσεις να αναπτύξουν και να εφαρμόσουν επιτυχημένες στρατηγικές για να εξασφαλίσουν ικανοποιητικά αποτελέσματα στις εξαγωγικές τους επιδόσεις. Πώς και γιατί ορισμένες επιχειρήσεις επιτυγχάνουν σε ορισμένες ξένες αγορές, ενώ άλλες αποτυγχάνουν, είναι ένα από τα κρίσιμα ζητήματα στη διεθνή στρατηγική διαχείριση. Στην παρούσα μελέτη ,στόχος είναι η μελέτη της έννοιας του εξαγωγικού μάρκετινγκ και της εξωστρέφειας των επιχειρήσεων σε διεθνή επιχειρηματικά περιβάλλοντα. Προχωρώντας βαθύτερα στην προεπισκόπηση των στόχων που καλύπτει η βιβλιογραφική ανάλυση, στο πρώτο κεφάλαιο γίνεται μια ανάλυση της έννοιας του εξαγωγικού μάρκετινγκ, το οποίο ως επιχειρηματική δραστηριότητα αποτελείται από ορισμένα βασικά βήματα. Τέτοια βήματα είναι η ανάλυση του προϊόντος το οποίο εξάγεται και πρέπει να πληροί τα χαρακτηριστικά της εκάστοτε αγοράς, ο τρόπος με τον οποίο ένα προϊόν θα εισαχθεί σε μια νέα αγορά καθώς επίσης και η τιμολόγησή του. Επιπρόσθετο βασικό συστατικό για ένα επιτυχημένο εξαγωγικό πλάνο που περιγράφεται εδώ αποτελεί η έρευνα της αγοράς με τρόπο αποτελεσματικό ώστε το προϊόν να καλύπτει τις ανάγκες των καταναλωτών και να οδηγήσει τελικά σε μια κερδοφόρα επιχειρηματική κίνηση. Τελευταίο στάδιο της διαδικασίας εξαγωγών αποτελεί η επικοινωνιακή στρατηγική που θα ακολουθήσει η επιχείρηση για να επικοινωνήσει το προϊόν της αποτελεσματικά στην αγορά που το προωθεί. Όλες οι παραπάνω ενέργειες που αναλύονται σε αυτό το κεφάλαιο αποσκοπούν στην επαρκή και ακριβή περιγραφή των στρατηγικών ενός επιχειρηματικού πλάνου εξαγωγών. Στη συνέχεια σκοπός της ανάλυσης είναι η καταγραφή και μελέτη των κυριότερων ειδών εξαγωγών που μπορεί να ακολουθήσει μια επιχείρηση και να ενσωματώσει στο δικό της πλάνο, αξιοποιώντας παράλληλα τους πόρους και ικανότητες που διαθέτει αποδοτικά. Σε αυτό το πλαίσιο αναφέρονται και τα είδη των επιχειρήσεων που εξάγουν, οι στόχοι που καλούνται να επιτύχουν οι επιχειρήσεις καθώς επίσης και οι βασικότεροι παράγοντες που μπορούν να συμβάλλουν σε επιτυχημένες εξαγωγές. Στο τρίτο και τελευταίο κεφάλαιο της βιβλιογραφικής επισκόπησης παρουσιάζονται στοιχεία από διεθνείς μελέτες σχετικά με τα εμπόδια που καλείται να ξεπεράσει μια επιχείρηση που επιθυμεί να δραστηριοποιηθεί σε διεθνείς αγορές αλλά και πώς οι τακτικές μάρκετινγκ μπορούν να βοηθήσουν στην αντιμετώπιση αυτών των εμποδίων και στην επιτυχημένη διείσδυση τελικά του εξαγόμενου προϊόντος στην ξένη αγορά. Συμπερασματικά, η επιτυχία μιας επιχείρησης σε μια ξένη αγορά εξαρτάται όχι μόνο από το δεδομένο χαρτοφυλάκιο πόρων και δυνατοτήτων αλλά και από την ικανότητά της να αλλάζει διαρκώς και να προσαρμόζεται στις διεθνείς συνθήκες και τα τοπικά χαρακτηριστικά.	el
heal.advisorName	Παναγιώτου, Νικόλαος	el
heal.committeeMemberName	Χαλικιάς, Ιωάννης	el
heal.committeeMemberName	Παναγιώτου, Νικόλαος	el
heal.committeeMemberName	Νικάνδρου, Ειρήνη	el
heal.academicPublisher	Εθνικό Μετσόβιο Πολυτεχνείο. Σχολή Μηχανολόγων Μηχανικών	el
heal.academicPublisherID	ntua
heal.numberOfPages	95
heal.fullTextAvailability	true