ΙΚΕΑ Business Strategy

Λαζαράκη, Ευαγγελία; Lazaraki, Evangelia

dc.contributor.author	Λαζαράκη, Ευαγγελία	el
dc.contributor.author	Lazaraki, Evangelia	en
dc.date.accessioned	2024-02-12T12:45:46Z
dc.date.available	2024-02-12T12:45:46Z
dc.identifier.uri	https://dspace.lib.ntua.gr/xmlui/handle/123456789/58848
dc.identifier.uri	http://dx.doi.org/10.26240/heal.ntua.26544
dc.description	Εθνικό Μετσόβιο Πολυτεχνείο--Μεταπτυχιακή Εργασία. Διεπιστημονικό-Διατμηματικό Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών (Δ.Π.Μ.Σ.) “Τεχνο-οικονομικά συστήματα”	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα	*
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/	*
dc.subject	Επιχειρησιακή Στρατηγική	el
dc.subject	IKEA	el
dc.subject	Μάρκετινγκ	el
dc.subject	Δημογραφικός Σχεδιασμός	el
dc.subject	Κυκλική Επιχείρηση	el
dc.subject	Βusiness Strategy	en
dc.subject	Marketing	en
dc.subject	Value Chain Analysis	en
dc.subject	Porter’s and SWOT Analysis	en
dc.subject	Pestel Analysis	en
dc.title	ΙΚΕΑ Business Strategy	en
heal.type	masterThesis
heal.secondaryTitle	Η ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΙΑΚΗ ΣΤΡΑΓΙΚΗ ΤΗΣ ΙΚΕΑ	el
heal.secondaryTitle	Η Επιχειρησιακή Στρατηγική της ΙΚΕΑ	el
heal.classification	Επιχειρησιακή Στρατηγική	el
heal.language	el
heal.access	free
heal.recordProvider	ntua	el
heal.publicationDate	2023-10-18
heal.abstract	Σκοπός της παρούσας μελέτης, είναι να διερευνήσει και να προσδιορίσει τα στοιχεία και τις προδιαγραφές μιας επιτυχημένης επιχειρηματικής στρατηγικής, μιας εταιρείας λιανικού εμπορίου. Για την εξυπηρέτηση του σκοπού αυτού διερευνήθηκε και αναλύθηκε, η στρατηγική της εταιρείας «Inter ΙΚΕΑ Holdings B.V.», δηλαδή η γνωστή σε όλους μας ΙΚΕΑ, η οποία δραστηριοποιείται παγκοσμίως. Στην παρούσα μελέτη περίπτωσης, χρησιμοποιήθηκε η ερευνητική μέθοδος της ανάλυσης περιεχομένου. Για την υλοποίηση της, πραγματοποιήθηκε έρευνα σε σχετικά βιβλία, επιστημονικά άρθρα, ιστοσελίδες και στις οικονομικές καταστάσεις του ομίλου ΙΚΕΑ. Τα στοιχεία της έρευνας έδειξαν, ότι μία στρατηγική εταιρείας λιανικού εμπορίου, για να είναι πετυχημένη, πρέπει να ορίζει με σαφήνεια τη φιλοσοφία και τους στόχους του οργανισμού. Θα πρέπει επίσης να ερευνά την κατάσταση, τις συνθήκες της αγοράς και να εφαρμόζει το μίγμα μάρκετινγκ, δίνοντας έμφαση στις ανάγκες της κάθε εποχής. Να διαθέτει ένα καλά οργανωμένο δίκτυο διανομής, να ακολουθεί ανταγωνιστικές στρατηγικές τιμολόγησης και να προωθεί τα προϊόντα με όλα τα σύγχρονα μέσα προώθησης. Στα πλαίσια της προώθησης, θα πρέπει να φροντίζει και για τη δημιουργία μιας καλής εταιρικής εικόνας, αναλαμβάνοντας δράσεις ΕΚΕ, χορηγίες και πράσινες ενέργειες που προωθούν το κοινωνικό όφελος. Επίσης, πρέπει να πραγματοποιεί την ανάλυση SWOT, Pestel, Porter και να επενδύει στην καινοτομία, λανσάροντας νέα προϊόντα που να ανταποκρίνονται στις σύγχρονες ανάγκες και απαιτήσεις των καταναλωτών. Τέλος, η στρατηγική της ΙΚΕΑ ανταποκρίνεται στις απαιτήσεις ενός επιτυχημένου brand, όμως για να διασφαλιστεί η επιτυχία νέων προϊόντων, η εταιρεία πρέπει να συνεχίσει να εφαρμόζει ένα αποτελεσματικό πλάνο μάρκετινγκ και αποτελεσματικές στρατηγικές εφαρμογής και ελέγχου, καθώς δραστηριοποιείται διεθνώς και είναι πολύ δύσκολη η καθολική εφαρμογή αποφάσεων και τακτικών. Το σχέδιο και η στρατηγική μάρκετινγκ πρέπει να αξιολογούνται διαρκώς, ώστε να επαναπροσδιορίζεται η αποτελεσματικότητά τους, με τις αλλαγές των καιρών.	el
heal.advisorName	Ασκούνης, Δημήτριος	el
heal.advisorName	Πανόπουλος, Δημήτριος	el
heal.committeeMemberName	Ασκούνης, Δημήτριος	el
heal.committeeMemberName	Πανόπουλος, Δημήτριος	el
heal.academicPublisher	Εθνικό Μετσόβιο Πολυτεχνείο. Σχολή Ηλεκτρολόγων Μηχανικών και Μηχανικών Υπολογιστών	el
heal.academicPublisherID	ntua
heal.numberOfPages	104 σ.	el
heal.fullTextAvailability	false
heal.fullTextAvailability	false