Is This Athens?
Η ανακατασκευή της πολιτιστικής ταυτότητας της Αθήνας

Κουγιάλη, Ελένη; Kougiali, Eleni

dc.contributor.author	Κουγιάλη, Ελένη	el
dc.contributor.author	Kougiali, Eleni	en
dc.date.accessioned	2025-12-24T09:51:12Z	en
dc.date.available	2025-12-24T09:51:12Z	en
dc.identifier.uri	https://dspace.lib.ntua.gr/xmlui/handle/123456789/63112	en
dc.description	Εθνικό Μετσόβιο Πολυτεχνείο. Μεταπτυχιακή εργασία. Διεπιστημονικό - Διατμηματικό Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών (Δ.Π.Μ.Σ.) "Πολεοδομία - Χωροταξία"	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/gr/	*
dc.subject	Πολιτισμική γεωγραφία	el
dc.subject	Cultural geography	en
dc.subject	Θεωρία του θεάματος	el
dc.subject	Θεωρία της κοινωνικής παραγωγής του χώρου	el
dc.subject	Πολιτιστικός σχεδιασμός	el
dc.subject	Place marketing	en
dc.subject	Spectacle theory	en
dc.subject	Social production of space theory	en
dc.subject	Cultural planning	en
dc.subject	Spatial planning	en
dc.title	Is This Athens? Η ανακατασκευή της πολιτιστικής ταυτότητας της Αθήνας	el
dc.title	Is This Athens? The reconstruction of Athens' cultural identity	en
heal.type	masterThesis
heal.classification	Πολεοδομία και χωροταξία	el
heal.classification	Urban and spatial planning	en
heal.access	free
heal.recordProvider	ntua	el
heal.publicationDate	2025-11
heal.abstract	Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει τον τρόπο με τον οποίο οι «πολιτιστικές δράσεις» ενσωματώνονται στις «πολιτικές ελκυστικότητας» που ασκούνται στην πόλη της Αθήνας, σύμφωνα με το νεοφιλελεύθερο πολιτικο-οικονομικό υπόδειγμα. Εστιάζει στο πολιτιστικό πρόγραμμα του Δήμου Αθηναίων, όπως εμφανίζεται στην πλατφόρμα του This Is Athens, ως μέσο προβολής μιας δημιουργικής μητρόπολης, ελκυστικής για τους επισκέπτες, τους επενδυτές και τις δημιουργικές τάξεις. Η έμφαση δίνεται στις πολιτισμικές αναπαραστάσεις που διαπερνούν τις στρατηγικές του branding της πόλης, με τρόπο που να καθορίζουν όχι μόνο τις διαδικασίες παραγωγής του χώρου αλλά και την καθημερινή του εμπειρία. Σύμφωνα με τα στοιχεία της έρευνας, αυτό είναι εμφανές στον τρόπο με τον οποίο στις στρατηγικές αυτές εκπροσωπείται η καθημερινή ζωή των κατοίκων της πόλης, η ιδιαίτερη φυσιογνωμία των γειτονιών και η εμπειρία του χώρου, ως στοιχεία της αυθεντικότητας ή ακόμα και της εναλλακτικότητας που έλκει το βλέμμα του σύγχρονου ενημερωμένου επισκέπτη. Το ενδιαφέρον φαίνεται να μετατοπίζεται από τα μνημεία στην καθημερινότητα, από τις στατικές εικόνες στον βιωμένο χώρο, και από την τουριστική κατανάλωση στη δυναμική των τοπικών κοινοτήτων. Η έρευνα καταδεικνύει πώς η πολιτισμική καθημερινότητα της πόλης μετατρέπεται σε προϊόν προς κατανάλωση, ενσωματωμένο στις στρατηγικές μάρκετινγκ που αποσκοπούν στην κατασκευή μιας πολυεπίπεδης, ελκυστικής τουριστικής εμπειρίας. Παράλληλα, αναδεικνύει τις κοινωνικές εντάσεις που υποβόσκουν πίσω από τις αφηγήσεις αισιοδοξίας και εξωστρέφειας, αναδεικνύει την επισφάλεια, τις ταξικές ανισότητες, αλλά και τους αποκλεισμούς που παράγει ο μετασχηματισμός της Αθήνας σε μια ανταγωνιστική τουριστική οικονομία. Διαπιστώνει έτσι ότι η σύγχρονη πολιτιστική πολιτική στην Αθήνα καλλιεργεί αντιφάσεις ανάμεσα στην ανάγκη για συμμετοχή, στην βιωμένη αστική εμπειρία και στην επιταγή της διεθνούς προβολής, προτείνοντας μια αναστοχαστική θεώρηση του αστικού πολιτιστικού σχεδιασμού.	el
heal.abstract	This thesis examines how “cultural actions” are integrated into the “attractiveness policies” implemented in the city of Athens, in accordance with the neoliberal politico-economic paradigm. It focuses on the cultural agenda of the Municipality of Athens, as presented on the This Is Athens platform, which serves as a promotional tool for a creative metropolis, attractive to visitors, investors and creative classes. Emphasis is placed on the cultural representations that permeate the city branding strategies, shaping not only the processes of spatial production but also the everyday urban experience. According to the research findings, this is evident in the way everyday life, distinct character of neighbourhoods and spatial experience are represented within these strategies, as elements of authenticity or even alternative appeal, that captivate the gaze of the contemporary, informed visitor. The focus appears to be shifting from monuments to the everyday, from static imagery to lived space and from traditional tourism consumption to the dynamic of local communities. The research highlights how the city’s cultural everydayness is transformed into a consumable product, embedded within marketing strategies that aim to construct a multifaceted, attractive tourist experience. At the same time, it brings to the fore the social tensions underlying the narratives of optimism and extroversion, exposing precariousness, class inequalities and the exclusions generated by the transformation of Athens into a competitive tourist economy. Thus, the study reveals that contemporary cultural policy in Athens cultivates contradictions between the need for civic participation, the lived urban experience and the imperative of international projection, ultimately proposing a critical rethinking of urban cultural planning.	en
heal.advisorName	Μάρκου, Μαρία	el
heal.advisorName	Markou, Maria	en
heal.committeeMemberName	Μάρκου, Μαρία
heal.committeeMemberName	Μίχα, Ειρήνη	el
heal.committeeMemberName	Κουτρολίκου, Παναγιώτα	el
heal.academicPublisher	Εθνικό Μετσόβιο Πολυτεχνείο. Σχολή Αρχιτεκτόνων Μηχανικών	el
heal.academicPublisherID	ntua
heal.fullTextAvailability	false