Δημοπρασίες σε Μηχανές Αναζήτησης με Εξωγενείς Επιδράσεις

Επιτρόπου, Μάρκος-Σπυρίδων Π.; Epitropou, Markos - Spyridon P.

dc.contributor.advisor	Φωτάκης, Δημήτρης	el
dc.contributor.author	Επιτρόπου, Μάρκος-Σπυρίδων Π.	el
dc.contributor.author	Epitropou, Markos - Spyridon P.	en
dc.date.accessioned	2012-11-08T09:57:13Z
dc.date.available	2012-11-08T09:57:13Z
dc.date.copyright	2012-09-19	-
dc.date.issued	2012-11-08
dc.date.submitted	2012-09-19	-
dc.identifier.uri	https://dspace.lib.ntua.gr/xmlui/handle/123456789/6930
dc.identifier.uri	http://dx.doi.org/10.26240/heal.ntua.10367
dc.description	77 σ.	el
dc.description.abstract	Σε αυτήν την διπλωματική εργασία εξετάζουμε μια κλάση δημοπρασιών, τις δημοπρασίες σε μηχανές αναζήτησης, γνωστές και ως δημοπρασίες λέξεων- κλειδί. Είναι ένας νέος τύπος ηλεκτρονικής διαφήμισης, όπου οι διαφημιστές ανταγωνίζονται για μια θέση δίπλα στα αποτελέσματα αναζήτησης. Οι κολοσσοί του διαδικτύου, Google, Yahoo!, Microsoft, πουλάνε χώρο για διαφήμιση με αυτόν τον τρόπο, δημοπρατώντας θέσεις στις μηχανές αναζήτησης. Τα κέρδη από αυτές τις δημοπρασίες καταλαμβάνουν μεγάλο ποσοστό των συνολικών κερδών τους. Παρουσιάζω το βασικό μοντέλο για αυτές τις δημοπρασίες και τους κύριους σχεδιαστικούς στόχους. Συγκεκριμένοι κανόνες διανομής των θέσεων και πληρωμών παραθέτονται και εξετάζονται ώς προς την ευστάθεια τους, την αποδοτικότητα τους και τα κέρδη. Νέα πειραματική ανάλυση δείχνει ότι το βασικό μοντέλο είναι πολύ απλουστευμένο, μην μπορώντας να αποτυπώσει εξωγενείς επιδράσεις μεταξύ των διαφημιστών. Παρουσιάζω νέα μοντέλα που μπορούν να εκφράσουν τέτοιες επιδράσεις, επεκτείνοντας το βασικό μοντέλο και αναλύοντας την ευστάθεια και αποδοτικότητα μηχανισμών.	el
dc.description.abstract	In this thesis, I consider a special class of auctions, Sponsored Search Auctions, also known as keyword auctions. It is a new form of online advertising, where advertisers compete for a place next to the web search results. Internet giants Google, Yahoo!, Microsoft sell online advertising by this form, who auction positions for sponsored search links. Search revenues accounts for a large percentage of their massive revenues. I introduce the basic setting in sponsored search auctions and the main design goals. Certain types of allocation and payments are presented, judging their stability, allocation efficiency and resulting revenue. Having new experimental analysis, it is proven that the basic setting is inadequate and externalities between advertisers exist. I present new settings to express such externalities, by expanding the basic setting, and analyze them in terms of stability and allocation efficiency.	en
dc.description.statementofresponsibility	Μάρκος-Σπυρίδων Π. Επιτρόπου	el
dc.language.iso	el	en
dc.rights	ETDFree-policy.xml	en
dc.subject	Αλγοριθμική θεωρία παιγνίων	el
dc.subject	Σχεδιασμός μηχανισμών	el
dc.subject	Δημοπρασίες σε μηχανές αναζήτησης	el
dc.subject	Εξωγενείς επιδράσεις	el
dc.subject	Δεύτερη τιμή	el
dc.subject	Algorithmic game theory	en
dc.subject	Mechanism design	en
dc.subject	Sponsored search auctions	en
dc.subject	GSP	en
dc.subject	Externalities	en
dc.title	Δημοπρασίες σε Μηχανές Αναζήτησης με Εξωγενείς Επιδράσεις	el
dc.title.alternative	Sponsored Search Auctions with Externalities	en
dc.type	bachelorThesis	el (en)
dc.date.accepted	2012-07-23	-
dc.date.modified	2012-09-19	-
dc.contributor.advisorcommitteemember	Στάθης, Ζάχος	el
dc.contributor.advisorcommitteemember	Παγουρτζής, Άρης	el
dc.contributor.committeemember	Φωτάκης, Δημήτρης	el
dc.contributor.committeemember	Ζάχος, Στάθης	el
dc.contributor.committeemember	Παγουρτζής, Άρης	el
dc.contributor.department	Εθνικό Μετσόβιο Πολυτεχνείο. Σχολή Ηλεκτρολόγων Μηχανικών και Μηχανικών Υπολογιστών. Τομέας Τεχνολογίας Πληροφορικής και Υπολογιστών. Εργαστήριο Λογικής και Επιστήμης Υπολογιστών	el
dc.date.recordmanipulation.recordcreated	2012-11-08	-
dc.date.recordmanipulation.recordmodified	2012-11-08	-